Papas
Lay´s
Investigación acerca de lo que esconden las papas fritas
y la comida chatarra.
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-Ingredientes de las papas
· -Historia
· -Tipos de competidores.
· -Estrategias de venta de la marca lay´s
· -Riesgos
1) Ingredientes
Lay´s al plato (una línea de papas).
¿Qué son?
Lay´s al plato son sabrosas y crujientes. Cortadas en
palitos ideales para hacer tus platos más apetecibles y divertidos. Así tundras
más tiempo para disfrutar con los tuyos.
Valor nutricional
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100g
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25g
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%CDO
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Valor Energético
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460 kcal
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115 kcal
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9%
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Proteínas
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4.5g
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1.1g
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Hidratos de Carbono
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50g
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12.5g
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Azúcares
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1g
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0.3g
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<1%
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Grasas
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27g
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6.8g
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15%
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Saturadas
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2.0g
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0.5g
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4%
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Fibra alimentaria
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9.5g
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2.4g
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Sodio
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0.6g
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0.2g
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10%
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Tipos
de papas fritas
Las papas Lay´s se encuentran
disponibles actualmente en sus versiones:
• Clásicas,
• Lay´s Sabores: Ketchup, Pizza y Queso, Crema & Cebolla,
• Lay´s Restó: Orégano y un toque de Oliva, Ciboulette y un toque de Oliva,
Parmesano ahumado con hierbas, Pechuga de Pollo al limón con hierbas, Lomo con
cebolla caramelizada.
Actualmente Lay´s es la marca de papas
fritas líder en el mercado argentino.
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2) Historia
En 1932, dos empresarios
hicieron dos compañías por separado, Elmer Doolin y Herman W. Lay, teniendo la
misma filosofía de “proveer al consumidor de un producto de la mejor calidad y
el valor más alto; vendiéndolo a un precio justo, y teniendo su servicio como parte fundamental de hacer el
negocio." En 1945, la compañía de Doolinle dio a Lay la franquicia
exclusiva para fabricar y distribuir sus papas marca FRITOS,y en setiembre de
1961 ambas compañías se fusionaron para convertirse en Frito-LayInc. Cuatro
años después, los miembros del directorio de la empresa y Pepsi-Cola anunciaron
un plan para fusionar ambas empresas y se formó una nueva compañía llamada
PEPSICO, INC.
3) Tipos de Competidores
Este es un gráfico de los tipos de competidores.
4) Estrategias
de venta de la marca lay´s
Packaging
Lay´s ofrece un Packaging, una bolsa de color amarillo
que en el centro tiene el logo de lay´s
y en la parte de atrás el valor nutricional de las mismas.
Para el consumidor puede estar transmitiendo alegría y
diversión al mismo tiempo debido al color amarillo y al isotipo de lay´s que
juega a ser un sol que ilumina las papas. En el centro de la imagen se puede
observar como la papa desde su estado natural va transformándose en fritas lo que brinda una mayor naturalidad. El color
rojo del logo transmite vitalidad, entusiasmo de vivir y de comer. El producto
en sí se caracteriza por ofrecer papas naturales, saludares y sin saborizantes.
Con respecto a la cantidad de papas que ofrecen es muy
poca ya que el consumidor al abrir el paquete encuentra más aire que papas,
pero como sabe que lay´s es líder en el mercado, las compra igual.
El color amarillo es utilizado como un signo de llamar la
atención. Por el mismo lado su ubicación en los puestos de venta sea en primera fila o en displays de color
amarillo, la cual llama la atención del consumidor, garantiza que el producto
resalte dentro de su contexto permitiendo que los consumidores las perciban
adecuadamente
Formas
de publicidad
Medios
Por lo general en la radio y la televisión no hay muchas
publicidades sino las que más figuras son posters en los comercios donde se
venden las papas.
Ubicación
Los principales puntos de venta son supermercados,
kioscos, estaciones de servicio, etc. Normalmente se ubican en puntos claves
como el centro de las góndolas o en las esquinas siendo esos lugares los más
llamativos para el consumidor.
